Joseph W. McGuire

Constituye una valiosa ayuda para estudiantes y empresarios, pues McGuire, a partir del postulado que dice: "si sabemos de un modo abstracto cómo se comportan las firmas, tendremos una información que incrementará en gran medida nuestra comprensión de la empresa" intenta eliminar toda suerte de confusiones, encauzando de modo lógico la actividad.